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补水美白护肤行业年轻化 韩后娱乐营销成功突围_
日期:2016-12-31 15:54    编辑:采集侠    来源:网络整理
去年中国化妆品零售额突破2000亿元,同比增长8.8,已成为全球仅次于美国的第二大化妆品市

  去年中国化妆品零售额突破2000亿元,同比增长8.8%,已成为全球仅次于美国的第二大化妆品市场。我国化妆品行业通过不断创新进步,逐渐发展成为极富活力的行业。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变,化妆品行业发展方向也悄悄做出改变,玩起了年轻化市场,一批年轻化品牌代表,如韩后等品牌正以极大优势和后天实力抢占化妆品市场发展先机。

 

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  图:韩后代言人金秀贤

  

  据数据显示,国内约有2.25亿的护肤品消费者为16-26岁的年轻群体,年轻人已经成为化妆品的主流消费者。这个年龄层次的消费者消费意识相对前卫,符合年龄需求的产品,比如着重补水美白的护肤品,才能获得他们的喜爱。面对这样一个有利而又充满挑战的市场环境,各大化妆品品牌紧抓机遇、应时而变,纷纷投向年轻化方向,在产品、营销等方面都做出调整。

  

  韩后品牌年轻化已深入人心,除了韩后本身就是为年轻都市女性而研究推出的天然护肤品牌以外,成功的娱乐营销手段更是发挥了很大的作用。为突显品牌年轻化,韩后签约韩国一线明星金秀贤为代言人,冠名多个电视剧、综艺节目,提高品牌知名度。

  

  同时,韩后抓住了年轻群体“八卦”的猎奇心理,以逆向思维制造爆点话题,效果“快、准、狠”,成功吸引关注,如“别叫阿姨叫姐姐”的妇女节走心营销、“年轻就要zuo”、“愿天下无三”的“张太体”悬念式另类广告、以恨说爱的“情书面膜”等营销手段均获得成功,被奉为营销界的经典案例。韩后凭借别出心裁的娱乐营销使很容易让消费者所接受并自觉加以传播,带来超乎想象的宣传效果。

  

  时代在不断进步,品牌发展也应紧跟时代的脚步。化妆品品牌也应因时而变,创新思维,才能占据稳固的市场地位。

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